Moët & Chandon partenaire-titre du Grand Prix d’Australie 2027
Le glamour assumé de la Formule 1 s’offre une nouvelle étiquette à Melbourne. À partir de 2027, le Grand Prix d’Australie portera le nom de Moët & Chandon, la maison de champagne devenant partenaire-titre de l’épreuve et succédant à Qatar Airways dans un jeu de chaises musicales devenu la norme depuis la pandémie.
Depuis le COVID, l’affiche principale de l’épreuve n’a cessé de changer de mains : Heineken en 2022, Rolex sur la période 2023-2024, Louis Vuitton pour 2025. En 2027, c’est donc Moët & Chandon qui apposera son nom sur l’événement, confirmant un virage résolument premium pour le rendez-vous de l’Albert Park Grand Prix Circuit.
Un retour en lumière pour une maison historique de la F1
La marque de champagne n’arrive pas en terrain inconnu. De 1985 à 1997, ses bouteilles jaillissaient déjà sur le podium du Formula 1 Australian Grand Prix, image devenue iconique de l’âge d’or de la discipline. Depuis 2025, Moët & Chandon est par ailleurs le sponsor champagne officiel de la Formule 1, une position qui s’étend désormais à l’un des rendez-vous phares du calendrier.
Pour l’Australian Grand Prix Corporation, l’accord s’inscrit dans une stratégie claire : renforcer le positionnement du Grand Prix comme expérience haut de gamme, autant en tribunes qu’en hospitalités. Son directeur général, Travis Auld, ne s’y trompe pas en soulignant que Moët & Chandon incarne « excellence, célébration et moments inoubliables », autant de codes parfaitement alignés avec l’image que Melbourne veut projeter au monde.
Melbourne, ville clé dans l’histoire de la Maison
Ce partenariat ne repose pas seulement sur le prestige de la F1. Il s’ancre aussi dans une histoire longue de plus d’un siècle entre la maison champenoise et la capitale du Victoria. Moët & Chandon rappelle ainsi avoir expédié ses premières caisses à Melbourne dès 1888, à l’occasion de l’Exposition du Centenaire de la ville. Une date qui pèse dans la communication de la marque et nourrit le récit d’un lien « spécial » avec la métropole australienne.
Pour Sibylle Scherer, présidente et directrice générale de Moët & Chandon, Melbourne occupe une place à part dans la trajectoire internationale de la Maison. L’Australie figure parmi les grands marchés mondiaux du champagne, et ce titre de partenaire-titre donne, selon elle, une résonance particulière à la course, bien au-delà des seules frontières nationales, jusqu’à l’ensemble de la région Asie-Pacifique.
Un signal fort pour la F1 dans la région
Dans un calendrier toujours plus globalisé, voir une marque de luxe française s’engager ainsi sur le long terme avec le Grand Prix d’Australie envoie un message clair : Melbourne reste une vitrine stratégique. La présence de Moët & Chandon sur l’affiche, sur les hospitalités et dans l’imaginaire télévisuel renforce le statut de la manche australienne comme rendez-vous incontournable du début de saison.
Le Grand Prix d’Australie 2027 se tiendra du 1er au 4 avril, troisième manche du championnat du monde de Formule 1.
Entre les vibreurs d’Albert Park et les bulles sur le podium, la scène est déjà dressée. Reste à savoir quelles étoiles de la grille viendront sabrer cette nouvelle ère au goût de champagne.
